A forma como anunciamos na internet está passando por uma das maiores mudanças da última década.
Com o fim dos cookies de terceiros, as plataformas de anúncios, como Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads, estão sendo obrigadas a repensar completamente a coleta e o uso de dados.
Mas o que isso significa para quem depende de campanhas de tráfego pago?
Vamos entender o impacto, as novas soluções e o que você pode fazer agora para continuar performando bem.
O que são cookies de terceiros
Cookies são pequenos arquivos usados para rastrear o comportamento do usuário na web.
Cookies de terceiros são criados por domínios diferentes do site que o usuário está visitando, por exemplo, quando você vê um anúncio de um produto em outro site.
Esses cookies sempre foram a base da publicidade digital segmentada, permitindo:
- Remarketing e personalização de anúncios
- Medição de conversões
- Segmentação de públicos detalhados
Por que os cookies de terceiros estão acabando
A decisão vem sendo guiada por três fatores principais:
- Privacidade: usuários exigem mais transparência e controle sobre seus dados.
- Regulamentações: leis como a GDPR (Europa) e a LGPD (Brasil) impõem limites rígidos ao rastreamento.
- Mudanças de navegadores: o Google Chrome, último grande navegador a usar cookies de terceiros, está eliminando-os definitivamente em 2025.
O impacto no tráfego pago
Sem os cookies de terceiros, anunciantes perdem parte da capacidade de:
- Fazer remarketing com precisão.
- Criar públicos personalizados baseados em comportamento.
- Medir conversões entre diferentes dispositivos e sites.
Isso afeta diretamente campanhas de performance, especialmente no Google e Meta Ads.
As novas soluções em substituição
As plataformas já estão desenvolvendo alternativas para manter a personalização, mas com mais privacidade.
1. Google Privacy Sandbox
Nova estrutura que usa APIs de agrupamento de usuários em vez de rastrear indivíduos.
➡️ O foco é manter segmentação sem violar privacidade.
2. Dados primários (First-party data)
Empresas precisam coletar e gerenciar seus próprios dados, como e-mails, preferências e histórico de clientes.
➡️ Estratégia essencial para personalizar campanhas de forma ética.
3. Modelagem de conversão
Ferramentas de IA e machine learning passam a estimar conversões com base em comportamento agregado.
4. Consentimento do usuário
Sites e apps devem solicitar autorização clara para uso de dados — o chamado “consent mode”.
Como adaptar suas campanhas de tráfego pago
- ✅ Invista em dados próprios: construa sua base de leads e use CRM integrado.
- ✅ Aplique estratégias omnichannel: combine mídias para reduzir dependência de rastreamento.
- ✅ Implemente o Consent Mode do Google: garante conformidade e mantém a medição.
- ✅ Teste novas métricas: como engajamento, retenção e lifetime value.
- ✅ Aproveite IA e automações: elas ajudam a preencher lacunas deixadas pelos cookies.
Oportunidade escondida
Embora pareça um desafio, essa transição pode melhorar a qualidade das campanhas.
As marcas que focarem em relacionamento direto com o público (via CRM, e-mail e comunidades) terão vantagem competitiva.
O fim dos cookies de terceiros marca o início de uma nova era de publicidade digital mais transparente e baseada em confiança.
Quem se adaptar agora vai continuar crescendo, com dados de qualidade, estratégias sólidas e foco real no usuário.
Quer adaptar suas campanhas para o novo cenário sem cookies? Fale com nossa equipe e descubra como manter performance e privacidade.
